«Юлия Костюкова в 2011-2012 стала директором тогда ещё "Городского Дворца молодёжи"
и потихонечку нас сюда привлекла из молодёжного центра, где мы с командой работали.

Для нас тогда это выглядело как масштабный исторический памятник, о котором никто не знает.
В повестке мы нигде не видели, чтобы это было популярным местом.

В первый день, когда я сюда пришла, здесь в Атриуме была распродажа шуб и мёда. Никаким креативом и не пахло. Первые полгода мы просто занимались тем, что пытались интересно рассказывать о тех направлениях, что здесь базировались.

У нас была одна задача – привести сюда людей. Потому что надпись на здании "Дворец молодёжи" не соответствовала реальности. Свет был везде выключен, идёшь влево – страшные двери, туалеты гигантские, всё раскрашено цветом. Как будто попадаешь в апокалиптический фильм из прошлого.

Были нюансы в виде того, что всё красиво отваливалось. Это была самая популярная фраза, потому что слои краски накладывались друг на друга и, по очереди меняясь, цветовая гамма контрастировала.

Постепенно мы начали пробовать разные форматы, чтобы привести сюда людей, и был выбран событийный вектор. Нам в интернете случайно попалась картинка, где на улице всё было в лампочках, натянутых на деревья, лежали подушки и стоял экран на обычных рамах. Естественно, мы подумали: "Почему бы не проводить кинопоказы?". Так всё и началось»